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中國嬰幼兒市場研究,瑞普斯嬰童營養線厚積薄發

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中國嬰幼兒市場研究,瑞普斯嬰童營養線厚積薄發

發布日期:2018-08-10 作者: 點擊:

來源: FBIF食品飲料創新


中國是亞洲嬰幼兒新品發布量和銷量最大的市場


2017年亞洲國家嬰幼兒新品發布比例圖


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2017年亞洲國家嬰幼兒產品銷售額比例圖


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中國嬰幼兒新品發布增長率高于亞洲和全球水平

可支配收入的增加、中國職業女性人數的增加,以及“二胎政策”的實施,都在推動這類產品的發展。然而,針對嬰幼兒配方奶產品的新食品安全保護法可能會對國內品牌新品發布造成一定阻礙。中國市場嬰幼兒品類銷售額增長緊跟亞洲及全球水平。

 

中國、亞洲和全球的嬰幼兒產品相對銷售額比較圖


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  在食品安全嚴格標準和提供清潔標簽(無添加劑/防腐劑、有機)的要求下,高端化產品和西方進口產品需求推動中國市場銷售額增長。嬰兒配方奶粉是2015年至2017年間嬰幼兒新品發布占比最高的子品類,年均占比約為56%

 

中國各種嬰幼兒新品發布量比例圖

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  銷售量增長率高于銷售額增長率;2012到2014年新產品發布趨勢增長,但此后出現下滑趨勢。2012至2017年期間,中國嬰幼兒產品新品發布數量的復合年增長率達32.6%,而銷售額和銷量的年均增長率分別為9.1%和16.5%。

  

1.  奶粉伴侶,加“貝”呵護。瑞普斯貝貝康粉劑


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順天牌貝貝康粉劑,美國原瓶原裝進口,針對2歲以下的中國寶寶研發,獲得了國家食品藥品監督管理局的藍帽批準。

 

2.  嚼一嚼,營養全補到。順天寶兒康咀嚼片


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順天寶兒康咀嚼片,美國原瓶原裝進口,針對3-12歲兒童補充各種維生素及礦物質,獲得了國家食品藥品監督管理局的藍帽批準。


3. 免疫調節,中西結合。順天牌增免靈膠囊

 

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國家食品藥品監督管理局批準,藍帽標志,中西結合多種營養素有效針對免疫調節。

 

 

  口味趨勢

  中國和亞洲高度分散的口味

  2017年在中國流行的口味包括:魚、豬肉、雞肉、牛肉、核桃、花椰菜、紅番茄和山藥口等果蔬味。


果味櫻桃濃縮液,每滴含400IU  VD3。櫻桃濃縮飲品(VD3滴劑)

 

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美國原瓶原裝進口,專為0-12歲中國寶寶打造,天然有機原料萃取,果香型寶寶更愛。

 

未來趨勢:亞洲市場影響嬰幼兒新品的五個因素

 

1.中國新品發布趨勢波動,但整體高于亞洲和全球水平

近年來中國市場新品發布趨勢呈現波動趨勢,但是與亞洲和全球新品發布水平趨于一致。銷售額方面,中國市場與亞洲市場增長水平一致,略高于全球水平。

2.嬰兒配方奶和嬰兒輔食主導新品發布增長

市場出現更多便捷產品選擇,如嬰兒輔食產品在此期間市場占比從7%上升至17%。嬰兒谷物/餅干也出現增長從32%上升至34%,而嬰兒飲料的市場占比排名第四,市場占比較小僅為1%。

3.分散市場偏愛高端和進口產品

中國市場的嬰幼兒產品品列仍保持高度分散狀態,排名前五公司僅占據2017年總新品發布總量的5%。本地供應商受污染奶源的負面新聞影響,市場上西方進口品牌占比增長,滿足消費者需求。

 

4.瞄準特定年齡族群/市場需求

市場根據不同年齡階段的嬰幼兒需求正變得更為細分化,并出現更多針對特殊健康需求的低敏產品和乳制品替代品。


相關標簽:嬰幼兒營養,瑞普斯嬰童營養

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